马悦明委员：

您提出的关于推动老字号品牌创新发展的提案收悉，现答复如下：

大洼区老字号品牌是地域经济与人文底蕴的鲜活名片。推动其创新发展，既是守护城市文脉的时代课题，更是激发本土品牌活力的关键之举。目前我区共有老字号企业16家，占全市老字号企业的80%，主要分布在食品加工、酿造等领域。2025年我区吴大嫂食品荣获第五批“辽宁老字号”称号。面对老字号发展的新形势新机遇，区商务局采取了以下工作举措。

一是强化老字号认定与保护工作。我区高度重视“辽宁老字号”的认定与保护工作，注重老字号品牌的挖掘、申报、认定和管理工作，一方面，深入调研摸底，积极组织推荐符合条件的本地企业参与申报，优中选优确保认定质量；另一方面，加强对已认定“辽宁老字号”企业的跟踪服务与动态管理，指导其规范使用称号、传承核心技艺、保护知识产权，切实维护“老字号”品牌的公信力与市场价值，为区域品牌建设和文化传承奠定坚实基础。

二是强化老字号协同创新。协同联动、多管齐下，精准引导老字号企业面向市场需求与文化传承，开展产品创新。一方面，深度挖掘辽宁地域文化、传统工艺与历史故事，鼓励老字号开发蕴含文化价值、符合现代审美的特色文创产品与体验服务，实现“老技艺、新表达”；另一方面，积极引入现代设计、数字技术及智能制造等先进要素，支持企业研发功能升级、品质优化、绿色环保的实用新品，满足消费升级需求，让“老品牌”焕发“新生机”，以优质供给驱动产业升级。

三是强化老字号宣传推广。结合传统节日和民俗活动，以特色饮食、工艺美术等领域为组织开展“老字号”展示展销，打造互动式、沉浸式体验场景，搭建国货“潮品”综合展示平台，组织“老字号”深度融合“辽宁品牌三折月”“边疆特产销全国”等大型品牌消费活动以及展会创新活动。充分发挥辽洽会、丝博会、进博会等大型展会作用，以展会为媒助力释放消费新动能，组织老胡家烧鸡、正兴合糕点、官码头等10余家“老字号”积极参展、集中亮相，为老字号开拓市场创造条件。

为系统、全面地提升老字号企业的综合实力，实现其在现代市场环境中的可持续发展，下一步工作将从以下几方面开展。一是持续深化“老字号”品牌活动。积极融入和参加“春夏秋冬”四个消费季活动，抢抓“五一”、中秋等重要节点，开展各类节庆促销活动。二是加强电商平台合作与创新。为“老字号”企业搭建桥梁，鼓励企业与京东、淘宝等主流电商平台合作，探索开设网店、直播带货等新型电商运营模式，获取更多展示机会。三是加快推动“老字号”品牌建设。推进辽宁老字号认定和中华老字号推荐工作，不断完善老字号名录体系。深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，创作符合国潮消费需求的作品。

盘锦市大洼区商务局